Tienes diez mil seguidores en una plataforma. Mañana cambian el algoritmo y ves a mil. Eso no es una audiencia: es un alquiler con contrato indefinido y sin condiciones.
Una lista de correo de mil personas es tuya. Llega a la bandeja de todas, no depende de que nadie decida mostrarlo, y se puede llevar a otro proveedor si el actual empeora.
Por qué importa más de lo que parece
Hay tres razones y las tres son prácticas.
Uno: el momento. Alguien que te descubre hoy puede necesitarte dentro de catorce meses. Sin lista, ese contacto se pierde entero. Con lista, sigues presente hasta que llegue su momento.